As grandes transformações ocorridas no mercado mundial trouxeram uma série de mudanças estratégicas para a sobrevivência das empresas, sobretudo às micro e pequenas. Uma das estratégias adotadas por essas empresas é a união sob uma única marca. Parece fácil, mas deixar de lado uma cultura familiar nem sempre é um caminho simples. A criação de Centrais de Negócios passa a ser uma das estratégias mais indicadas atualmente para garantir sobrevida dos negócios.
A F Criativos, empresa de Marketing e Comunicação, com sede em Belo Horizonte, é especializada em planejamento estratégico para as redes de varejo e centrais de negócios. “Ajudar na formação desse tipo de negócio é fundamental para o sucesso das empresas que querem se tornar uma só para o consumidor; não se pode deixar que as empresas confundam marketing e propaganda, e por isso precisam de um posicionamento sólido e bem elaborado para entrarem no mercado”, comenta Fred Rocha, publicitário e diretor-executivo da F Criativos.
As pequenas empresas, diante da concorrência acirrada, sentem-se cada vez mais impulsionadas a tomarem o caminho do associativismo e corporativismo. É um modelo em expansão no Brasil, mas que requer cuidados e profissionalismo. “São muitos os detalhes envolvidos em uma Central de Negócios. Da gestão dos negócios à criação de uma marca nova e única, o apoio de especialistas torna-se fundamental, principalmente quando há um número muito grande de empresários envolvidos”, diz Rocha. “A F Criativos é uma empresa com foco nesse segmento por acreditar nos benefícios e competitividade que as empresas adquirem com essa união”, completa Rocha.
Além da especialização em Central de Negócios, a F Criativos também atua fortemente em varejo. A empresa identifica e planeja, por meio de informações estratégicas do mercado, a melhor maneira de atingir o público-alvo de uma empresa. Hoje, esse é um grande trunfo das empresas inteligentes e é considerada uma condição mínima para serem competitivas.
“Muitas pessoas confundem marketing com propaganda. Marketing envolve quase todo o negócio, começando pelo estratégico, conhecendo seu potencial consumidor, seu ponto de venda, potencializando os Recursos Humanos e procurando sempre, através de conhecimentos, inovar na maneira da empresa pensar. A propaganda, por sua vez, é uma ferramenta do marketing usada quando as empresas estão prontas para levar o consumidor ao seu negócio e aumentar de forma sustentável e contínua suas vendas. Deve ser executada de forma cautelosa, pois se não tiver um conhecimento do mercado pretendido as chances de dar errado são grandes”, ressalta Rocha.
Case de sucesso: Clube da Casa
Com todas essas características, a F Criativos foi convidada, em janeiro deste ano, a realizar o planejamento estratégico de marketing da central de negócios ASSUMAC. Foi um desafio mudar o nome de 21 empresas, algumas com mais de 80 anos de idade, em um único nome. Após quase um ano de planejamento e muito trabalho nasce o Clube da Casa, uma rede composta por 36 lojas em mais de 30 cidades em Minas Gerais. “Para a F Criativos, esse desafio foi estimulante e prazeroso, pois com um planejamento bastante robusto de informações conseguimos conduzir as 21 empresas ao mesmo tempo para o melhor caminho. O Clube da Casa já é um sucesso”, comenta Rocha. (Para assistir o comercial de lançamento da rede entre no site www.fcriativos.com.br).
Atualmente, a F. Criativos atua em diversos segmentos de mercado, desenvolvendo planejamentos de marketing e posicionamento de novas marcas, além de uma atuação criativa e diferenciada no ramo da Propaganda.
